打字员网赚连星巴克都在用的云南咖啡豆 为何不赚钱?

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目前,中国的咖啡消费市场正在快速增长。数据显示,中国咖啡豆消费量从2006年的25,900吨增至2017年的134,500吨,年均增长率为20.75%,是全球平均增长率的10倍以上。

然而,尽管中国的咖啡消费潜力正在增加,但目前的市场却被星巴克、雀巢和科斯塔等国际咖啡品牌所主导,并且有来自后来者里奇咖啡(Richie Coffee)的竞争。

值得注意的是,中国也是世界主要咖啡生产国之一。2017年,全国咖啡产量达到147,200吨,居世界第12位。

其中,云南占中国咖啡产量的近99%,主要供应星巴克、雀巢、麦克斯韦、卡夫等国际品牌,但中国本土品牌的市场份额不到20%。

云南咖啡怎么了?

云南咖啡种植的历史可以追溯到100多年前。

当时,一位法国传教士为了满足自己喝咖啡的需要,在大理宾川县朱古拉村教堂门外培育了第一棵带有咖啡果的咖啡树。从那以后,朱古拉村也开始种植咖啡。

几乎与此同时,景颇族边境居民从缅甸引进咖啡到云南省瑞丽龙仙村,然后逐渐开始在保山市庐江坝种植咖啡。从那以后,咖啡逐渐在云南扎根。

数据显示,2017年云南有34个咖啡生产县,包括思茅、龙阳、镇康等6个10万亩以上的县。其中,宝山庐江坝小咖啡在1980年全国咖啡大会上被公认为"全国最高咖啡"。

庐江大坝位于高黎贡山东麓,光线充足,全年无霜。这是该国为数不多的典型亚热带干热河谷气候之一。庐江巴小咖啡颗粒均匀饱满,具有气味清新、香气浓郁、浓而不浓的特点。

然而,记者走访了庐江大坝的丛岗村,发现虽然村民们在高山上种了一片片咖啡树,但有些咖啡树被砍掉了,留下了光秃秃的一片。

这不是偶然的。云南省农业科学院热带亚热带经济作物研究所前所长黄家雄指出,从2015年开始,云南省咖啡产量连续三年呈现负增长。云南省咖啡种植面积去年超过160万亩,比2014年减少20多万亩。

咖啡产量的减少主要是由于咖啡种植者的低利润或低损失。

云南农业科学院热带亚热带经济作物研究所副研究员胡法光指出,咖啡产业有足够的利润率,但与咖啡农无关。如果现有的链条没有断裂,云南咖啡农就无法通过种植致富。

据金融数据研究和服务平台京达(JingData)计算,生豆在上游种植环节的价值贡献约为17.1元/公斤,可以赚钱的平台,烘焙豆在中间加工环节的价值贡献约为83元/公斤,下游流通环节的价值突然增加到1567元/公斤,分别占三个环节效益的1%、6%和93%。

换句话说,咖啡农只占整个产业链利润的1%。此外,近年来国际咖啡豆的价格一路下跌,有时咖啡的购买价格甚至低于成本价。

胡法光表示,云南咖啡主要由小农种植,标准化程度低,抗风险能力弱。它与市场严重脱节。在国际收购之前,咖啡农没有发言权,价格比国际期货市场低。

由于咖啡农的利益有限,丛岗村的咖啡农无意在生产周期进行控制,导致咖啡豆固有的营养缺乏。在后期采摘时,为了省事,红色和绿色的水果被磨平了,所以其中很大一部分不符合购买者的标准——那些几乎没有资格的水果被用来制作速溶咖啡,而其余的都是废弃的水果。

在恶性循环下,丛岗村的咖啡树被大量砍伐,年轻人成批外出工作。

国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员李小云表示,农产品(市场价000061,诊断股)不销售手机。一部手机的价格只有几百美元,最终可以卖到一万美元,创新价格在中间,产业链很长。但是,如果农产品产业链延长,利润将会不断分割,每个人的利润率都会特别低,导致大量的穷人。

胡法光认为,如果产业链保持不变,中国市场的增长最终将由国际品牌实现。“除了烘焙和精制咖啡,即使是没有门槛的速溶咖啡也存在明显的供需错位:云南咖啡原料大量出口,而国产速溶咖啡粉大量进口。”

如何摆脱困境?

云南咖啡产量连续三年下降,这无疑对中国咖啡产业是一个打击。

胡法光告诉《中国快报》记者,一旦咖啡树被砍伐,需要3年的时间才能重新种植。如果中国咖啡产业下滑,消费继续以15%的增长率攀升,未来咖啡价格可能会越来越高。

胡法光认为,只有将“最后一公里”的利润适当倾斜给咖啡农,咖啡产业才能健康稳定发展。

值得注意的是,庐江大坝的许多咖啡农仍然是贫困家庭,咖啡的低价让许多人入不敷出。

网赚软件《权力的游戏》惊现星巴克植入?真相原来是…

看电视剧,很多人最痛恨那些与剧情不搭的强行植入广告。
但在全球享有超高人气的美剧《权力的游戏》却是一股“清流”,这部剧如今已经到了第八季,但从来没有广告植入,就连片尾也没有赞助商。
但是,眼尖的观众发现,最新一集《权力的游戏》中,出现了一只疑似星巴克咖啡杯。

图片来源:HBO
但实际上,这并不是星巴克的杯子,只是网友弄错了。
即便只是意外,星巴克依然不忘“蹭热点”。有人测算,这次意外营销的价值高达23亿美元。
那么,这个和中世纪场景极不搭调的咖啡杯到底来自何处?

剧组的失误:
中世纪场景出现“星巴克”咖啡
在上周日《权力的游戏》最新一集中,剧中龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。
随后,眼尖的网友将这张照片发到了社交媒体上,立即引发了讨论吐槽。
有网友猜测:是不是剧组的人把一杯拿铁咖啡忘在桌子上了。
还有人写起了段子:如果龙母去星巴克点单,龙母的全名——风暴降生丹妮莉丝,安达尔人,洛伊拿人和先民的女王,七国统治者暨全境守护者,大草海的卡丽熙,不焚者,弥林的女王,奴隶解放者,龙之母——恐怕会让店员写到崩溃。

没过多久,《权力的游戏》官方以打趣的方式澄清:在剧集中出现的拿铁是个误会,丹妮莉丝点的是一杯花草茶。

归根结底,这只杯子能够如此引人注意,不仅仅因为它和星巴克杯子外观相似,更重要的是,它与剧情中中世纪的时代背景非常不搭调。
虽然观众能够对此事一笑而过,但对于《权力的游戏》制作团队来说,这是由于工作不到位导致的,甚至是一次事故。
该剧的一位执行制片人在参加“AllOfIt”栏目讨论时表示:“我不敢相信!我们的现场道具师和室内装饰师都是百分百投入。”不过,她没有解释这只杯子是如何出现在剧中的。
该剧的美术指导HaukeRichter则给出真相。他在接受TMZ采访时表示,虽然这个杯子不是星巴克的,但确实是来自拍摄地北爱尔兰班布里奇当地的一家咖啡馆。因为拍摄工作非常艰难,整个剧组当时也非常疲惫。“(这个杯子)就是剧组的人忘在桌子上了。”
周二,《权力的游戏》制作公司HBO已经通过技术手段,将这个疑似咖啡杯P出了画面。
这次事故给制作团队造成了不小的压力,但星巴克却随手蹭了热点。
星巴克在社交媒体上表示:老实说我们很惊讶,她居然没有点一杯DragonDrink。

DragonDrink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品。可见,星巴克一边在澄清,一边还不忘推荐自己的产品。

图片来源:星巴克官网

价值23亿美元的意外营销
没有植入,胜似植入。星巴克歪打正着地成了《权力的游戏》八季以来唯一一个在剧集中“植入”的品牌。
那么,这次“意外事件”给星巴克带来了多少价值?
根据社交媒体数据分析平台Talkwalker的统计,在社交媒体上,48小时内有19.3万条推文、博客、论坛文章内容同时包括“权力的游戏”和“星巴克”两个关键词。
市场营销公司HollywoodBranded的CEOStacyJones援引媒体数据监控平台CriticalMention的数据称,这起事件给星巴克创造了大约23亿美元(约合人民币155亿元)的公关价值,而且还在继续增长。这个数字在广告史上都算得上最高的。而且,星巴克付出的成本为零。

图片来源:《权力的游戏》官方Twitter
但假如星巴克要在这部美剧中植入广告,需要花多少钱呢?
在美国电影和美剧中,植入广告并不少见,比如《速度与激情》中的汽车、《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔·盖茨旗下的品牌娱乐网络(BrandedEntertainmentNetwork)就是专门做植入广告的公司。仅在2016年,这家公司就帮助客户完成了6000个植入广告,包括连锁快餐品牌唐恩都乐和通用汽车在《纸牌屋》中的植入。
要在奈飞公司(Netflix)或亚马逊制作或播放的剧中植入广告,每集的成本在5万美元~50万美元不等。具体价格要根据产品在剧中出现的时长、该剧的火热程度、以及商品与剧情的匹配程度等。据媒体研究机构PGMEDIA估计,2019年,美国植入广告的收入将达到114.4亿美元。
据StacyJones估算,参照电影《变形金刚》的广告植入价格,如果星巴克的这个杯子是故意植入,则需要支付25万美元。
对于剧作发行方、广告主、观众来说,植入广告是一次进步,因为观众不用担心剧情突然中断,插播广告、而且植入广告更能吸引消费者。视频网站Hulu数据显示,植入广告能够提高观众89%的购买欲,而传统的30秒插播广告只能提高74%。
品牌娱乐网络的研究显示,2018年,最火的25部剧中,92%都有至少一条植入广告。#p#分页标题#e#

没有广告和赞助商,
《权力的游戏》怎么赚钱?
可是,碰上这次史无前例的意外营销事件的HBO,却是一家不靠广告创收的制作公司——观众在《权力的游戏》中看不到广告植入,片尾也没有赞助商。
相比之下,《权力的游戏》剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的效果都耗资不菲。第一季每集制作经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,虽然剧集只有6集,但单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元),总制作成本超过1亿美元。
没有广告和赞助,《权力的游戏》和HBO怎么盈利?
HBO的盈利,主要就是靠订阅,HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。
据HBO给出的数据,2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万,创下当时美国本土的收视冠军。今年4月14日,可以赚钱的平台,《权力的游戏》第八季第一集在美国收视率高达1740万,创下HBO史上首播观看人数最高纪录。
据尼尔森媒体研究所的数据,到了《权力的游戏》第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBONOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元,其中订阅收入就达到55亿美元。

2018年,HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入。
2019财年第一季度(截至4月24日),随着《权力的游戏》最后一季开播,HBO又创造了13亿美元的用户订阅收入,
虽然很难精确地确定《权力的游戏》到底为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,《权力的游戏》的肯定功不可没。
不过,《权力的游戏》已经进入最后一季,未来这些用户会有多少离开HBO,也让人担忧。
编辑 |王嘉琦

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