网赚威客Keep大裁员:健身App为何很难赚钱?

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保持紧缩:为什么健身应用很难赚钱?

建议 2019-10-28 09:42:56

在 程序员日,大量保留程序员失业。

10月24日晚,有消息透露,移动健身应用Keep已经裁员200至300人,甚至更多。据那天下午被解雇的员工说,这次继续按行业解雇大部分员工。补偿方案是N+1。

由于1024的数字特征,10月24日已经成为中国程序员的一个普通节日。这应该是程序员合理拒绝加班的一天。裁员的消息曝光后,许多Keep员工在社交平台上说:“唉,直到今天我才知道公司这次做得太糟糕了。”

对此,Keep告诉投资界(微信账号:学究,2012年),裁员的消息是真的,但裁员并不多。"裁员率在10%到15%之间,大约有100人."另一方强调裁员只是一种正常的调整和优化,而不是针对特定的团队。“事实上,每个互联网公司都会有更多的技术职位,所以总体数量会更多。”

六轮融资已经完成。为什么“独角兽”一直在裁员?

作为一款专注于移动健身视频的应用,Keep的流行几乎是从它上线的那一天开始的。

在全民健身潮流的影响下,Keep自2015年2月推出以来,长期占据应用商店健身排行榜的首位,并获得了大量粉丝。凭借简单重复的动作和详细的教练讲解,不断击败郑多燕等早期风靡全球的传统健身视频,并将其发扬光大,成为健身青年的核心。

仅在Keep上线50天后,用户数量就超过了100万。半年内,KEEP先后收到银泰资本、GGV ggv资本等机构的两轮融资。2016年,陈星资本、腾讯等资本方也听到了这一消息,并增加了投资金额。截至去年7月,Keep已经完成了六轮融资,融资总额达1.27亿美元。

也是在这个时候,Keep开始了疯狂的扩张。2018年初,Keep在北京中国贸易中心的第一家线下商店Keep land开始了线下商务的探索。经过d轮融资后,保持特别加快开设线下商店的步伐。到目前为止,从北京到上海,基普兰已经开设了15家线下商店。

在业内人士看来,Keep的疯狂扩张可能是其今天大规模裁员的一个重要原因。削减一些技术岗位后,企业可以转向外包,以减轻长期劳动力成本负担,这也是许多大型互联网公司的标准。

然而,Keep的官方回应称,“对于互联网公司来说,“效率就是生命”,优化人才结构和提高组织效率是公司长期发展的必要管理项目。Keep目前正处于快速增长阶段。未通过验证的业务会被及时关闭,性能差的优化是一种合理的组织调整和优化现象。”

风投迷恋这项业务,但健身应用仍然很难赚钱。

在消费升级的影响下,人们对生活方式的追求也越来越高。减肥和健身几乎成了年轻人的口头禅。与固定、高价和专业的健身房相比,移动健身应用真的让健身无处不在。你要么呆在家里,要么呆在办公室。你可以是一个没有健身经验的白人,可以赚钱的平台,也可以是一个多年的资深肌肉建设者。任何人,任何地方,都可以完成锻炼,追求一个强壮英俊的身体。

这也是移动健身应用如此受欢迎的一个重要原因。除了Keep,目前市场上还有很多类似的健身应用,如FitTime、hot fitness、splash、Feature、special等。目前市场上有几十款健身应用,这还不错。

风投/私募股权基金自然不会放弃这个优秀的市场。真正的基金跟随感觉;连续两轮。“热健身”自2014年以来已经完成了五轮融资。背后的资本包括华蓥资本、松河资本、腾讯投资和老虎体育。盛大集团、中信资本、深圳风险投资、软银、海纳亚洲等资本机构纷纷投资“喷溅”,融资回合也达到五轮。

然而,可以观察到,资本流入大多集中在2018年之前,健身应用的投资案例自今年以来几乎不多。这可能是由于资本的寒冬,但这些健身应用程序的问题正变得越来越突出。

由于持续裁员事件引发的公众讨论,许多健身专业人士表示很难长期坚持。“我从未在下载到手机后打开过它,但我无法卸载它。它代表了我对健康生活方式的假设,并假装健康,”保持用户小雨说。

然而,与小雨有着相同心态的用户实际上占了绝大多数。对于健身应用来说,这些用户已经成为难以转换的“伪流量”。当一些健身课程在使用前需要购买时,他们拒绝付费用户——“我不会在他们身上花钱,我会一遍又一遍地看免费的基础课程”。

迄今为止,健身应用的利润来源主要包括以下四个渠道:广告收入、电子商务平台收入、民办教育增值服务以及网上和网下竞赛的发展。事实上,除了广告收入,其他三种盈利模式几乎都不存在,几乎所有健身应用仍然依赖广告作为其主要收入来源。然而,不同类型的用户对广告有不同的容忍度,传统的单一盈利方式越来越不能满足用户的需求。这也是为什么Keep试图扩展新的商业模式。

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