创业赚钱网谁动了BAT的广告?依赖广告的躺赚时代正在落幕

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今年5月,英美烟草相继公布了2019年第一季度的财务业绩,腾讯和百度的在线广告收入增长放缓。

今年第一季度,腾讯总收入为855亿元,网络广告贡献134亿元,占比15.7%,同比增长25%,但环比下降21%,为2017年以来的最低增速。

腾讯并不是唯一广告收入疲软的公司。百度最初是一家搜索公司,主要依靠广告来支撑其大部分收入。今年第一季度,百度总收入为241亿元,而在线收入(即广告收入)为212亿元。至于广告业务本身,与去年同期相比,广告收入仅增长2.8%,增速较慢。

如何客观看待网络广告的弱点和英美烟草广告的制胜模式的失败?

一些广告从业者告诉财经事务局,财务数据只是一个切入点,此外,许多因素,如政策影响和成本需要考虑。

数据和业内人士的看法证实,在线广告的总体增长率确实在下降。除了广告客户群体构成的变化之外,它还与英美烟草流量奖金的消失有关,英美烟草流量奖金占在线广告的一半。

一方面,英美烟草由原始流量驱动的业务增长正在放缓;另一方面,英美烟草获得流量的成本也在上升。财务结果显示,百度Q1的流量收购成本达到32亿元,同比增长41%。

显然,英美烟草以前的流量已经开始不能满足广告商的需求。如果长期没有新的业务拉动,这一趋势将继续下去。现在,随着移动互联网红利的逐渐消失,每个大工厂获得流量的成本将越来越高,不仅是英美烟草,还有电信管理公司。这最终意味着从在线广告中赚钱变得越来越困难。

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市场放缓,共同黄金行业大幅下跌

从广告总份额来看,全球广告市场和中国广告市场都在增长。根据市场监管总局的最新数据,2018年中国广告业务为7991.48亿元,比上年增长15.88%。

中关村互动实验室的数据还显示,2018年互联网广告总收入为3694.23亿元,同比增长24.2%。然而,由于宏观经济结构调整和杠杆周期的影响以及流动红利的消失,互联网广告市场的整体增长较去年放缓了5.76%。

前两年,增长率几乎保持在30%左右。过去一年,仅从数据来看,电视广告已经成为2018年中国广告业增长的主要原因之一。

回顾今年第一季度的数据。2019年Q1互联网广告发布收入下降5.6%。然而,在线广告的下降必须首先排除政策影响。

一些业内人士告诉CNFE,在线广告的下降与过去两年主要工业网点的增长放缓有关。根据携程网的数据,2019年Q1互联网广告支出前5名是金融、互联网产品和服务(电子商务+游戏)、交通、商业服务以及邮电。一般来说,金融、游戏、教育、汽车和医疗行业是互联网上在线广告的主要黄金拥有者。

一位负责为英美烟草等主要公司提供长尾流量的第三方平台的人士告诉燃气金融在近年来互联网行业的主要公司中,共同基金占支出的最大比例。共同基金公司愿意为每个用户支付数千美元购买流量。

然而,自去年下半年以来,共同基金行业也经历了一段整合期。在过去的六个月里,四个金融平台,如文商贷款和团贷款网络被调查。据官方媒体报道,自2018年6月以来,全国公安机关已对380多个涉嫌非法集资犯罪的网上贷款平台展开调查。据不完全统计,被查封、扣押、冻结的资产价值约100亿元。

早在2017年,为应对金融广告混乱局面,央行发布了《中国人民银行办公厅关于发展金融广告治理的通知》,加强对金融部门广告行为的管理,治理金融产品违法广告行为。

此外,由于版本号发布的影响,2018年游戏行业的增长也大幅放缓。根据《2018年中国游戏产业报告》,2018年游戏产业实际销售收入为1339.6亿元,同比增长15.40%,2017年为41.70%。

另一方面,风险投资回归理性,风口回旋区的互联网企业家数量也相应减少。

在广告业,不同的广告商以不同的方式投放广告。例如,五粮液和宝洁等传统行业在理解数字广告的传递方面存在时间滞后。他们更习惯于传统渠道的传递,而O2O或旅游等互联网行业更喜欢在线广告。随着创业项目融资数量和金额的减少,许多企业的营销预算已经收紧,这意味着网络广告的网络广告也相应减少。

马云花藤曾在腾讯的财务报告会议上谈到宏观经济对广告收入的影响。他提到,“广告收入受到宏观经济的影响,尤其是在汽车、房地产和互联网服务领域。互联网公司通常规模很大,但没有盈利。许多O2O公司和许多互联网初创企业已经选择在此时调整支出。”

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交通购买成本上升,英美烟草广告减缓

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