容易赚钱的行业撒钱抢十亿农村用户:有人看广告赚两千 有人建

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这是[/s2的乡村/]

当下沉的市场成为热门词汇时,新的机遇正在广大农村地区涌现。

河北石家庄无极县常住人口517,500人,其中农村人口占一半以上,占58.2%,其余为城市人口。早年,无极县的主要产业是制药和皮革生产。近年来,受环境保护的影响,制药厂和皮革厂纷纷倒闭。这导致一些人去县城或更远的地方谋生,而另一些人选择留在监管边缘继续他们原来的业务,或转而做门板业务。

与新闻报道中常见的空心村不同,无极县的许多村庄保留了一些工业基地,留下了一些人口。这些生活在农村地区的人有消费需求。如何建立新的渠道来满足这一群过去没有受到关注的人的需求,并成为新的商业机会?

“我们村里已经出现了几次广告客户潮。在粉刷墙壁和分发传单之前,他们在村子里安装了扬声器来播放广告,现在他们在商店里安装了电子广告屏。”无极县北湖村一家便利店的店主刘军告诉大赦国际财经新闻社,广告商来了又去,广告内容已经从农药和化肥变成了汽车、电子商务和互联网招聘网站。

刘军感情的改变是有原因的。长期以来,壁画作为一种脚踏实地的广告推广方式一直受到品牌派对的青睐。中国的三大企业已经利用壁画广告在全国数十万个村庄传播。随后,商业模式逐渐迭代,电子商务成为农村壁画广告的买家。

2013年初,浙江遂昌的淘宝商家第一次通过在农村粉饰来做广告。“如果你想拥有美好的生活,赶快去淘宝”这样的淘宝广告很快就触发了蝴蝶效应。其他品牌也纷纷效仿。在全国145个城市和农村地区,只有一个人画了8000个墙壁广告。

近年来,随着一线和二线城市的人口红利逐渐耗尽,互联网公司和传统企业都需要为这个市场上的新客户支付越来越多的费用。一位业内人士表示,目前一线城市的首席电子商务平台获得客户的平均成本超过200元,而且还在逐年上升。

当五环路内的人口完全挖掘出来后,寻找新的增量用户成为企业持续扩张的关键。公共数据显示,中国二线城市的人口是一线和二线城市的三倍。这意味着中国正在下沉的市场有超过70%的人口和近10亿的总人口,拥有巨大的流动池。因此,农村广告成为许多渴望寻找新客户的公司实现品牌下沉的第一步,农村的热度再次上升。

在刘军便利店外面,用来播放杀虫剂和化肥广告的扬声器仍然被绑在电线杆上,但它们已经很长时间没有发出任何声音了。村民告诉艾财经,因为音量太高,每天早晚都要广播,村民以“声音太大”为由向村委会举报公司。此外,以前画在外墙上的各种男性健康医院和电子商务广告都被村委会“影响村庄面貌”的“打黑除恶”口号所覆盖。现在安装在室内的电子广告屏是第三波农村广告公司。

新落户的电子广告屏是由一家名为农广传媒的初创公司推出的。这个22英寸的屏幕总共有12个广告点,每个广告点播放15秒钟。一些广告位被国家品牌占据,如花生车、老板直雇(BOSS Direct Hire)等,而其余的则被当地约会平台和教育培训机构占据。最近,随着618战争的爆发,淘宝、苏宁、京东等电子商务平台也相继进入。

根据天空调查的数据,农广传媒自成立不到两年的时间里,已经完成了三轮融资,融资总额近1亿元,投资者包括狩猎资本、中国体育和创世合作伙伴。在河北省,农业和广播媒体共投放了1万个屏幕,其中绝大多数集中在乡村超市、便利店,甚至北湖村等杂货店。

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“需要一些糖果”

"在农村做广告是一项需要大量基础知识的工作。"

农广传媒石家庄分公司的推手陈迅说,早期的近10,000个点中,大多数都是类似杂货店的“夫妻店”。有些景点甚至在航海中找不到,只有当地人才能去每一所房子谈论合作。此外,农村市场相对分散,进入商店是第一步。那么如何保证出版率,如何吸引人们的注意力就变得更加麻烦了。

陈迅说,对村里的大多数人来说,价格敏感性是最重要的特征,给他们一点“甜头”是最简单、最直接的营销方法。

为了便利商店和超市业主(以下统称为“积分业主”)接受安装广告屏,地面推手将向积分业主支付固定的日租金。作为回报,位置所有者需要将广告屏幕放置在收银台或入口处的显著位置,同时确保广告屏幕每天从早上7: 00到晚上7: 00正常播放广告。此外,为了吸引村民到店内观看广告,平台的农广传媒和投放广告的品牌还开展了从广告中窃取红包、下载APP、返还现金等活动。

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(负责编辑:杨洁)

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