悟空网赚夜经济带旺旅游演艺 超八成项目“赔本赚吆喝”

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随着地方政府对“夜间经济”的重视,夜生活观赏表演的重要方式越来越受欢迎,该项目日益成为景区或城市吸引游客的重要方式之一。在这项政策的支持下,旅游和表演艺术项目遍地开花,不断启动表演,直接推动了表演艺术相关产业链的蓬勃发展。

“性能设备今年增长了5.3%。创新设备增长12.4%”8月10日在北京举行的第17届中国国际演艺科技论坛上,中国演艺设备技术协会主席朱新村表示,演艺技术和设备在夜游中发挥着越来越重要的作用,市场潜力巨大。

然而,经常投资数亿美元的旅游和表演艺术项目也面临着成本回收和利润的压力,以及追求高客流和高声誉之间的矛盾。如何解决它?

旅游业绩井喷

表演相关设备的增长也反映了旅游表演市场的繁荣。

文化旅游部在今年第一季度的新闻发布会上提到,从2013年到2017年,中国旅游表演艺术项目的数量从187个增加到268个,增长了43%。旅游和表演艺术观众从2789万增加到6821万,增长145%。票房收入从22.6亿元增加到51.5亿元,增长128%。

需求正在上升,供应也在迅速跟进。2019年,一批旅游表演艺术项目相继宣布开工和演出。就在最近,宋成表演艺术在6月底的《千年古情》的流行并没有消退。7月,迎来了长沙铜官窑古镇“铜官窑传奇”的大型史诗演出,以及甘肃省张掖丹霞口旅游镇推出的第一场沙展“回到张掖”。7月底,长期运行的“镜像秀生动莲花”(Mirror SHOW Vivid Lotus)终于透露,建设将于8月开始,2020年上半年开始。

在文化与旅游融合的背景下,政策祝福使得景区和人们更加重视表演艺术。3月,文化旅游部发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的第一份通知。4月,关于“七部门联合实施优化文化旅游投融资项目建议”的通知,旅游表演艺术在申报和优先支持领域令人印象深刻。

国内旅游表演市场、旅游表演+景区&主题公园似乎已经成为标准。从桂林阳朔的《印象刘三姐》到古都Xi安的《长恨歌》,再到武汉的《知音》,旅游表演经历了从现场表演到戏剧再到沉浸表演的转变,也经历了一个到多个发展阶段。北京贝特盛迪科技发展有限公司表演艺术部主任韩金涛认为,目前的旅游表演艺术正处于井喷阶段。安森数据显示,进入成熟稳定期(2015-2018年)的旅游表演艺术数量为58项,年工业投资20.13亿元。

有待解决的利润问题

许多旅游表演艺术在高投资的光环下蓬勃发展,但它们的发展是不同的。万达投资的《韩秀》黯然退场,而宋成的表演艺术则呈现出旺盛的势头,开始在其他地方复制,在丽江、三亚等地发展。在业内专家看来,收入的“两极化”反映出旅游绩效仍存在一些值得关注的问题。

利润首先是一个障碍。著名导演和策划人杨蓉透露,目前80%以上的旅游表演艺术亏损,实际利润不超过3%。

"旅游表演是旅游业的名片."杨蓉认为,旅游演艺是一个投资大、复苏难的项目,应该在整个旅游产业链中起到收尾作用。

北京舞蹈学院创意学院副院长周立新也告诉记者,如果只使用门票收入,旅游和表演艺术将很难恢复到原来的形式。它必须作为整个景区的支撑部分,并从餐饮等方面受益。

高额投资也让一些项目一度困难重重。据公开报道,张家界的“大勇古城”因资金问题迟迟未能登陆。

技术能带来变化吗?韩景涛认为,“技术问题应该用来解决很少或根本没有演员的问题。”技术的发展可以弥补表演艺术投资中相对较高的劳动力成本,从而解决投资和融资问题。

深圳书湖形象有限公司的合伙人陶凯建议,一个好的旅游表现应该“首先考虑它有什么样的自然环境”想想你想创造什么样的旅游曲线;然后我们将从土地和消费者那里挖掘故事、历史和文化。“这也是许多专家的共识。成功的表演艺术必须依靠美丽的自然风光,利用自然+人文来吸引游客。

除了高投资回收难度带来的利润压力外,追求更大客流与高艺术声誉之间的零和博弈关系也阻碍了表演艺术的发展。是为了提供高质量的雪来吸引“懂艺术”的人,还是为了吸引更多来自下巴丽的普通人?

"交互式性能和高流量之间存在矛盾."陶凯说,旅游表演艺术应该找出哪些消费者在观看,盲目追求客流的增加也会破坏消费者的体验。

周立新也向记者表达了类似的观点。一些利润更高的旅游表演艺术是面向大众的,但是他们的作品不符合行业标准。

高松和邵不利于吸引公众的青睐,从而影响客流。然而,很容易使大众消费者的口味均匀化,缺乏创新,可以赚钱的平台,并且从长远来看将达到客流量的上限。

"几年后,旅游业的表现将会标准化."韩景涛认为,当前表演项目日程紧张的共同特征导致了创作中本末倒置,创造力被科技和舞蹈美所取代。然而,当前的发展趋势将推动旅游业绩效达到80%的标准,20%创新宋城绩效模式。

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