国外网赚抖音、快手极速下沉欲寻新增长点,行业混战再建壁垒难

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蓝鲸TMT记者新月

五环外又开始了新一轮的短片竞赛。有趣的是,这个曾经被认为有点“土”的市场现在有了一个新名字:增量市场。

今年8月,快速版本发布。据小麦数据估计,国庆期间快速版本的平均日下载量约为253,000。颤抖也在八月底推出了它的极端版本。安卓应用商店累计下载量超过3235万次,其中74.7%来自OPPO和vivo渠道。

据悉,快线团队进一步细化了3亿天短跑的目标:可分为春节前3亿天的高峰和春节后3个月的平均3亿天。为了实现这个目标,关键将是快速通道版本和春节红包。尽管快速入门没有对市场传言置评,但在快速版应用上寻找增长点已经成为整个行业的新趋势。

简短视频应用程序的快速版本与有趣的标题基本相同。用户可以通过完成平台指定的任务(如邀请朋友和登录)来获得现金兑换令牌。同时,用户停留的时间越长,他将收到越多的令牌。这出戏主要是针对下沉市场中用户的闲暇时间。

然而,在外部世界,仍然很难说下沉后的颤抖和快速玩家是否会复制过去的现金流路径。与此同时,喋喋不休和速度快的玩家面临的竞争障碍之一在于总部设在MCN的机构数量,另一个障碍在于电子商务生态。然而,在混战和娱乐之后重建竞争壁垒并不容易。

短视频补贴市场解禁之争

?从产品体验来看,无论页面的设计或内容如何,颤音速度版本和快速版本与原始产品没有太大区别。唯一的变化是突出“通过观看视频接收红包”的功能。

?例如,对于新注册的用户,他们将在产品展示时获得现金奖励。红包的数量是随机的,但是平台通常使用一个大的数字来表示用户在使用产品时可以得到多少奖励。在内容方面,经过记者多次实际测量,发现报道覆盖的兴趣、面部特征和生活没有太大变化,除了缺少购物窗口等标志性的电子商务元素。

?“至尊版主要面向价格敏感的用户。此前,其他在线红包赚取应用会吸引一些价格敏感的用户,尤其是水槽频道的用户数量。如果他们做得不快或者声音颤抖,他们对这组用户就没有吸引力了。”易观国际分析师马士聪告诉蓝鲸电讯记者。

?星汉资本高级投资经理黄珊珊表示,从行业角度来看,所有短片平台都在寻找新的增长点。“短视频用户的增长没有以前那么快了。像去年的聊天和推送场景一样,今年的vlog推送都是为了发现用户的新偏好。这也是为了欢迎5G新的传输效率带来的变化。短片、直播、游戏和在线教育都是最直接的影响。"

?过去,外界习惯用“激进”来描述标题和颤抖的布局速度。但在目前的时间节点,快手和颤音表现出相同的姿态。

?快手的创始人苏华和程萧艺在今年6月的一封内部信件中表示,快手必须改变,并呼吁所有员工进入战斗状态,这反映在快手在营销、游戏和教育等各个领域全面整合的业务水平上。颤抖也是如此。创造者支持计划和新业务几乎与前者保持同步。8月,颤音总裁张南预测,2020年短视频行业的日常生活总量将达到10亿,但现在公开数据显示,两者的日常生活总量刚刚超过5亿。这宣告了短视频增量流量竞争从另一个层面的继续。

?根据外部分析,还很难说下沉后的颤音和快速玩家是否会复制过去的现金流路径。马世聪认为,在线红包APP的商业模式是,平台提供补贴,让用户在观看广告吸引广告商的同时,帮助平台吸引新客户。这种盈利模式侧重于广告。“用户使用应用的起点是赚钱。加入电子商务论坛可能会给用户留下这样的印象,即使用APP会让他们花钱。”

?扭打和娱乐

在快速移动和喋喋不休的激进化背后,是娱乐业各种平台之间日益模糊的界限。首先,颤音和拍板的区别在过去很明显。前者侧重于趋势,而后者侧重于旧铁和商品以及朴实的视频。前者的障碍是MCN机构在定居点中的数量,而后者是电子商务生态。现在要找到如此清晰的边界并不容易。因此,可以赚钱的平台,颤音和快手之间围绕用户的竞争将再次升温。

?2018年上半年,企鹅智库发布了《快手&根据关于打颤用户的研究报告》,虽然重叠上述两者的用户规模正在增加,但并没有受到太多关注。2017年11月,超过35%的颤音用户同时使用快手,但这一比例随后下降。截至2018年2月,快手的符合率为14.6%,颤音为27.4%。根据该报告的分析,trembles已经获得了更多不是快手的新用户或离开快手的用户。

?然而,根据氪研究所的数据,截至今年5月,两者的符合率达到46.5%。

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